Алгоритм показывает ролик небольшой группе зрителей и смотрит, досматривают ли они. Если люди уходят в первые секунды, показы останавливаются. Поэтому хук — это не украшение, а техническое требование.
Что работает в первых секундах
- Движение в кадре: наливается кофе, падает тесто, рука берёт продукт. Статика проигрывает всегда.
- Обещание результата: зритель должен понять, что он получит, если останется.
- Конфликт или ошибка: «вы делаете это неправильно» держит внимание лучше нейтральной подводки.
- Текст на экране: 80% смотрят без звука, и первая фраза должна читаться глазами.
Чего избегать
Длинных приветствий, логотипа на три секунды и подводки «сегодня я расскажу». Всё это съедает ровно то время, которое у вас есть на удержание.
На практике мы снимаем два-три варианта хука к одному сценарию и выбираем лучший уже на монтаже. Это дешевле, чем пересъёмка, и заметно поднимает досмотры.